再以“地?zé)岬匕濉睘槔?，同樣呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)，從2011年以來(lái)，搜索指數(shù)的最高點(diǎn)同樣增勢(shì)明顯，2012年的搜索指數(shù)最高點(diǎn)601，2016年的最高點(diǎn)是806，增勢(shì)要比地暖地板小一些。
在微信指數(shù)上，兩者情況也不是很好，最近90天內(nèi)，地暖地板最高才1萬(wàn)多，地?zé)岬匕宀?000多。地暖地板的百科詞條也才37萬(wàn)多，地?zé)岬匕迨?8萬(wàn)多，比軟木地板這種小品類要好一些。
但跟大品類相比，差距就很大了，比如實(shí)木地板有118萬(wàn)多，實(shí)木復(fù)合地板也有136萬(wàn)多，強(qiáng)化地板高達(dá)117萬(wàn)多。
從目前的情況看，主流品牌基本上是推地暖地板，或地暖實(shí)木地板，這個(gè)市場(chǎng)受到重視，有幾方面的原因：
一是地暖的普及率提升，以前主要是北方集中供暖，現(xiàn)在南方很多樓盤(pán)也在裝地暖。
二是環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，單獨(dú)劃一個(gè)品類出來(lái)，體出在加熱的情況下，地板甲醛釋放量極小。
三是細(xì)分品類的意識(shí)增強(qiáng)，就像兒童地板、體育地板等做法的出現(xiàn)，地暖地板也是想給用戶一個(gè)印象，不光甲醛控制得更嚴(yán)，而且也不用擔(dān)心地板因溫差變化與加熱等因素，影響使用壽命。
網(wǎng)上流傳一個(gè)數(shù)據(jù)是，根據(jù)中國(guó)地暖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前南方新增住宅中，地暖的安裝率為28%，這是連續(xù)兩年復(fù)合增長(zhǎng)后的數(shù)據(jù)。
近兩年來(lái)，地暖市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率超過(guò)30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長(zhǎng)到200多家。算上一些小公司，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。
地暖的滲透率提高，對(duì)地暖地板來(lái)講，肯定是好消息。只要你的東西確實(shí)要比傳統(tǒng)地板好一些，更適合地暖，在某些性能上特別突出，不會(huì)因因地面溫差變化、溫度過(guò)高導(dǎo)致地板損壞，也不會(huì)因?yàn)闇囟忍岣?，?dǎo)致污染物釋放增加。
換句話說(shuō)，你就是為地暖地?zé)岫膶?shí)木地板，解決業(yè)主裝地暖鋪地板時(shí)的擔(dān)心。
從目前天格、久盛、得高、大自然等主力品牌的做法看，確實(shí)在這么表現(xiàn)。但大材研究認(rèn)為，這里有一個(gè)問(wèn)題在于，大部分有實(shí)力的地板品牌，都在環(huán)保上做功課，往無(wú)醛、零醛靠攏，意味著加熱后釋放的有害物很少很少，甚至沒(méi)有，大家都做到這個(gè)水平了，地暖地板的環(huán)保優(yōu)勢(shì)怎么突出？
另外，現(xiàn)在主力品牌都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的穩(wěn)定性，不會(huì)因?yàn)闇夭畹瘸霈F(xiàn)問(wèn)題。那么，地暖地板又如何讓消費(fèi)者相信自己做得更好，愿意來(lái)買自己的東西？
大材研究認(rèn)為，這些都是地暖地板品牌們需要破解的難題，除了在產(chǎn)品上圍繞地暖需求做足功夫，還得想辦法在消費(fèi)者心智上突圍，也就是讓裝地暖的業(yè)主認(rèn)為，就得買你家的地暖地板，東西才可靠。也只有做到這一步，地暖地板的市場(chǎng)局面才有可能真正打開(kāi)。
據(jù)大材研究觀察，目前一些核心品牌確實(shí)在這個(gè)方向上努力，比如天格不僅定位地暖實(shí)木地板專家，同時(shí)還給自己打上了“高端實(shí)木地板品牌”的標(biāo)簽，跟《夢(mèng)想改造家》節(jié)目合作，參與《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草，進(jìn)而提升自己的市場(chǎng)認(rèn)可度。
久盛明確定位“實(shí)木地暖地板”，同時(shí)提出專注實(shí)木地板17年，而且用多組廣告強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知，比如“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實(shí)木地暖地板”、“孩子的世界里，健康的才是好的”等，引進(jìn)知名設(shè)計(jì)師黃志達(dá)擔(dān)任首席產(chǎn)品官；與北京衛(wèi)視家裝真人秀節(jié)目《向往的星居》合作，舉行全民地暖節(jié)等，力圖將地暖實(shí)木地板的推廣向大眾鋪開(kāi)。
如果無(wú)法形成首選的市場(chǎng)認(rèn)知，讓地暖實(shí)木地板從強(qiáng)化、實(shí)木復(fù)合、實(shí)木等傳統(tǒng)市場(chǎng)格局里跳出來(lái)，那么，這條地暖地板的路可能不會(huì)越走越寬，很有可能只是眾多地板里的一種，局限于各大品牌的一個(gè)產(chǎn)品系列，專業(yè)品牌難以借這種差異化的打法脫穎而出。
如果能夠形成“裝地暖，就要買專業(yè)的地暖地板品牌”這種市場(chǎng)認(rèn)知，那么，這個(gè)市場(chǎng)的前景非常廣闊。
需要大家一起來(lái)催熟行業(yè)，一起拿出更適合地暖的產(chǎn)品出來(lái)，不僅是加熱后不釋放甲醛、不因溫度升高而損壞，而且還要在傳熱、保溫、智能等方面有吸引人的功能。
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